Рубрика: Без рубрики

Если этот заголовок зацепил ваше внимание, скорее всего, вы задумываетесь о публикации своей мобильной игры. Ниже мы расскажем вам все об издателях мобильных игр и поможем выбрать лучшего паблишера именно для вас.

Кто такой паблишер?

Mobile game publisher – это компания, которая запускает приложение и

 продвигает его.

Чаще всего паблишинг помогает разработчику вывести игру на рынок и продвинуть в ТОП Google P

lay и App Store. Помимо этого, паблишер разрабатывает маркетинговую стратегию и, если нужно, берет на себя процесс производства.

 Это актуально для малоизвестных разработчиков, которые не в состоянии конкурировать с крупными студиями. Самостоятельно издавать игру неопытным разработчикам без источников трафика и ресурсов для продвижения невыгодно и опасно.

Что необходимо сделать до обращения к паблишеру

Прежде чем переходить к публикации игры, убедитесь в том, что ваш проект к этому готов. Игра должна быть доведена до совершенства – так она будет привлекать и удерживать игроков, и вы сможете ее монетизировать.

Перед тем как принять игру к публикации, паблишер изучит ее показатели. Эти же показатели помогут вам определить потенциал игры, если вы решите публиковать ее своими силами.

1. Бета-тестирование и софт-запуск

Бета-тестирование и софт-запуск – хороший способ узнать, стоит ли игра свеч. Благодаря им вы выявите и устраните мелкие ошибки, а также составите отчет по ключевым показателям игры – именно это интересует издателей больше всего.

Есть разные способы найти тестировщиков – например, попросить о помощи своих знакомых через соцсети или предложить тестирование тем, кто уже ожидает выхода игры. Желательно найти 200 тестировщиков бета-версии – конкретное количество зависит от масштабов игры. Так, если проект крупный, то тестировщиков должно быть как можно больше: в результате вы найдете даже самые мелкие и скрытые ошибки, не заметные на первый взгляд.

В случае с мягким запуском выбирайте страны, максимально похожие на вашу целевую аудиторию. Изучите полученные результаты, устраните ошибки, оптимизируйте игру – и вы готовы продвигаться по всему миру.

Желательно, чтобы в качестве тестировщиков выступали заядлые мобильные геймеры или опытные разработчики, которые быстро выявляют проблемы, свойственные разработке приложений. Учитывайте мнение разработчиков, друзей и родных, однако не основывайтесь на нем полностью

2. Расчет показателя удержания

Удержание – один из самых важных показателей потенциала игры. Благодаря ему вы сможете узнать, насколько интересна игра для пользователей, какова вероятность того, что в нее действительно будут активно играть.

Показатели удержания имеют большое значение и для паблишера, когда он будет принимать решение о том, стоит ли с вами сотрудничать.

Чаще всего издателей интересует, какой процент пользователей возвращается игру на второй, восьмой и пятнадцатый день – RR1, RR7 и RR14 соответственно. KPI зависит от жанра: минимальный RR1 для мидкорного проекта – 25%, для гиперказуального – 35%. Если ваши показатели меньше, воспользуйтесь следующими советами:

• Используйте функции воронки

Воронки в аналитике помогут узнать, как пользователи продвигаются в игре и на каком этапе они ее покидают. Выявите, на каких местах люди чаще всего покидают игру, и постарайтесь их исправить, чтобы снизить процент уходящих игроков. Поэкспериментируйте с разными вариантами и выберите лучший из них.

• Улучшите эндшпиль 

Эндшпиль – заключительный этап игры, и ваша задача – сделать его как можно увлекательнее.

Вот лишь несколько примеров для вдохновения:

• сражение игроков друг против друга в режимах PVP;
• ежедневное добавление новых задач, причем необязательно сложных, главное – интересных;
• публикация таблиц лидеров, что формирует в игроках дух соперничества.

В целом, разработка заключительного этапа игры зависит сильно от вашего воображения.

3. Отслеживание эффективности монетизации

Способность игры приносить деньги в равной степени интересует и вас, и издателя.

В первую очередь необходимо определиться со способом монетизации. Чаще всего разработчики используют два варианта:

• покупки в приложении (IAP) в бесплатной игре;
• показ рекламных объявлений.

Ознакомьтесь с играми, в которых реализован тот или иной способ монетизации, чтобы разобраться в нем.

___________________

Выполнив эти 3 шага, вы определите, можно ли запускать игру прямо сейчас самостоятельно или нужно передать ее паблишеру. Наличие статистических данных и цифр позволит вам убедить издателя (а заодно и себя) в том, что в игре уже есть весь необходимый потенциал.

Стратегии развития    

Вы уверены, что ваша игра готова к запуску? Тогда вам необходимо определиться с вариантом ее продвижения – самостоятельно, с помощью паблишера или других специалистов.

Рассмотрим, какие на сегодня есть источники финансирования и составления стратегии продвижения.

Мобильный издатель, или паблишер

Издатель предоставляет весь комплекс услуг по разработке маркетинговой стратегии, занимается производством и распространением игры. Подробнее о нем вы узнаете чуть ниже.

Партнер

В качестве партнера может выступать маркетолог, арбитражник или другой специалист, который имеет опыт в публикации игр или знает, кому можно поручить это дело.

Также вы можете обратиться к инди-студии, заинтересованной в совместном развитии бренда.

Инвестор для рекламной кампании и разработки

Задача инвестора – оказать финансовую поддержку, поэтому обращаться к нему целесообразно только в том случае, если у вас уже есть удачные релизы.

Самостоятельный выпуск игры

Для этого у вас должны быть достаточные финансы и опыт в разработке концепции и прототипа, художественном оформлении, в дизайне игровых компонентов, в непосредственном релизе и маркетинговой деятельности.

___________________

Лучше всего заниматься релизом или самостоятельно, или с помощью паблишера, заключив с ним договор. Это объясняется тем, что издатель не меньше разработчика заинтересован в успехе игры.

Преимущества обращения к паблишеру 

Сотрудничество с издателем выгодно по следующим причинам:

Понимание рыночных трендов и игровых процессов

Вы получите все необходимые инструменты, чтобы вывести игру на вершину чартов, если найдете паблишера, который:

• отлично разбирается в игровой индустрии;
• понимает текущие рыночные процессы и тренды;
• знает, как работать с критериями и методами анализа данных;
• умеет делать игры конкурентоспособными и повышать вовлеченность пользователей.